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    多品牌扎堆“殺”入童裝市場

    發布時間:2021-05-14 09:34:29??發布者:品邦廣告??閱讀:297

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      近幾年,我國的童裝市場保持穩步增長態勢。據國家統計局發布的《2012—2015童裝產業報告》顯示,童裝產業總產值年增長率可達25%至 30%;預計到2015年,我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。同時,“單獨二胎”政策的實施將為童裝市場帶來新契機。 從今年各大服裝品牌發布的財報中可以看出,童裝板塊已成為服裝企業營收回暖的最大動力。業內人士認為,各大服裝品牌之所以紛紛押注童裝市場,原因在于其市場規模大、利潤高、競爭格局尚未定型;而隨著下一次生育高峰期的來臨,童裝市場的消費需求將繼續上升。 在各大商場走訪時發現,為了能在童裝市場中分一杯羹,很多服裝品牌或是擴大了自己在童裝領域的規模,或是加快速度推出童裝產品“殺”入市 場。例如,森馬服飾就在“單獨二胎”政策實施之前調整了自己的童裝業務,不僅提升了童裝業務的投入和戰略地位,而且產品線擴充到0-3歲的嬰童市場,增加 了0-3歲嬰童服裝的零售面積。此外,安踏、李寧等國內運動品牌也陸續推出了童裝產品。其中,李寧以全新的管理團隊和品牌標志進軍童裝市場,并發布了李寧 童裝未來5至10年的發展規劃;安踏則正在積極擴充本品牌的兒童體育用品業務規模。除了國內品牌外,外資品牌也不甘示弱,紛紛擴大各自的兒童服裝業務,例 如H&M、Zara、無印良品、優衣庫等快時尚品牌均豐富了童裝品種,Gucci、Dior等品牌開始布局童裝零售網絡,開設童裝旗艦店。 然而,市場規模的擴充并未使童裝價格有所下降,市場上打5折后價格仍在幾百元的童裝比比皆是,部分品牌、部分款式的童裝價格甚至超過千元,直逼 成人服裝?!澳涂撕桶⒌线_斯的童裝每件售價從200元到400元不等,滴答滴品牌的一件童裝連衣裙售價要500多元。一個幾歲孩子的衣服能用多少面料,竟 賣得那么貴!”家有5歲女兒的劉潔說,她每次給孩子買衣服都很為難,孩子長得快,一件衣服多數只能穿一季,有時候花幾百元買的衣服穿半年多就得淘 汰,真讓人心疼。 “外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版,只要用料好些,再加上點小朋友喜歡的卡通元素就行了;其實沒這么簡單,好的童裝品牌都會在設計時考慮 兒童的心理和生理需求?!泵鎸议L們對兒童服裝價格的質疑,童裝設計師宋文靜解釋道,兒童的身材比例跟大人不一樣,所以對服裝腰、頸、袖口等部位的設計要 求較高,還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外,由于兒童活潑好動,所以童裝面料應具有結實耐磨、穿脫方便等特點。 除了設計外,國家對童裝面料的安全性要求更高,對面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出臺了相關的強制標準。童裝企業須在生產前,將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門進行安全測試,合格后才可生產。成人服裝則是在生產完成后,再做抽樣檢測。 與成人服裝相比,童裝的生產工藝更加復雜、流程較長,不少品牌童裝為了體現童趣,在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。而這些工藝又非常耗時、耗工,增加了制造成本。 由此可見,雖然童裝在用料方面比成人服裝少,但其生產成本卻未必比成人服裝低,這也是童裝價格不比成人服裝價格便宜的原因所在。

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